让短视频平台展示好中国形象

大数据时代，数字媒介技术和移动互联网的飞速发展，让人们真切感受到“流  量生活”带来的变化，短视频也在这股潮流中获得蓬勃发展。 一方面，在智能传  播时代，跨国化、社交化、情感化成为新闻传播的新趋势；另一方面，李子柒、 “阿木爷爷”等草根网络红人和重庆、西安等“抖音城市”的成功“出圈”,充  分印证了中国多姿多彩的文化对全球网民的巨大吸引力。在推动中国国际传播转  型升级，构建具有鲜明中国特色的战略传播体系方面，需要利用好短视频平台开  放、包容、参与、互动的传播特点与先进技术优势，创新传播方式，赋能文化传  播，让短视频平台成为“讲好中国故事，传播好中国声音”的“扩音器”。

发挥短视频平台“讲好中国故事，传播好中国声音”的作用，要扎根本土文 化，展现中华文化魅力。为了构建具有鲜明中国特色的战略传播体系，短视频平 台发起了中华优秀传统文化相关话题，利用高文化含量的内容做主导，依托平台庞大的用户群体和数据优势，发挥交互式、节点式、即时性的传播优势，着力提 高中华文化国际传播影响力、中华文化感召力、中国形象亲和力、中国话语说服 力、国际舆论引导力，有效推动了泛娱乐社交平台向更广阔的文化内容领域拓展 和深耕 。

发挥短视频平台“讲好中国故事，传播好中国声音”的作用，要坚定文化自 信，增进跨文化认同感。要加快构建中国话语和中国叙事体系，用中国理论阐释 中国实践，用中国实践升华中国理论，打造融通中外的新概念、新范畴、新表述，

更加充分、更加鲜明地展现中国故事及其背后的思想力量和精神力量。短视频不 仅能展示中国形象，更能展现中国故事及其背后的思想力量和精神力量。“阿木 爷爷”凭借一双巧手，不使用钉子、胶水，利用卯榫技术把寻常的木头变成精巧 的工艺品，令外国网友惊叹这是神奇的“中国功夫”,他也被誉为“当代鲁班”。  相关视频让国外网友见识到化腐朽为神奇的中国传统技艺，更重要的是，他们从 中感受到了中华民族努力生活、自力更生的优秀品质。“阿木爷爷”性格开放、 谦和，展示出可信、可爱、可敬的中国形象，增进了跨文化认同。李子柒的视频， 也让外国网友感受到中国人勤劳勇敢、自强不息的民族精神。

发挥短视频平台“讲好中国故事，传播好中国声音”的作用，要拓宽多元传 播渠道，提升国际传播能力。传播力决定影响力，话语权决定主动权。因此，正 确处理文化传承与创新的关系，不断推进传统文化与融媒体的深度融合，创新内 容传播模式、增加受众新鲜感，增进受众的互动交流至关重要。只有创新理念、 内容、体裁、方式、手段、业态、体制、机制，做到既有思想的说服力、文化的 感染力，也有道德的感召力、情感的穿透力，才能赢得人心、凝聚共识，让中国 形象更加鲜明、更加亲近。基于新的信息传播手段，短视频平台能够根据相关性特征、环境特征及热点 特征等，系统筛选出优质短视频内容，传播路径转换为“点对点”的社会网状传 播，充分发挥渠道分发和表达机制优势，又集纪录片、文艺片和商业片为一体， 具有极强的文化穿透性。